最近、SNSを中心に「推し活」という言葉をよく目にするようになりました。推し活とは、自分の好きなアイドルや俳優、アニメやマンガのキャラクターなどを応援する活動のことを指します。実は、この推し活の市場規模は1000億円以上とも言われ、4人に1人が推し活に励んでいるという調査報告もあるのです。そこで今回は、流通ウォッチャーの渡辺広明氏に、人がなぜそんなにも誰かを推したがるのか、そこにどんなビジネスチャンスがあるのかを解説していただきました。
推し活とは？オタクとの違いや、好きとの違いを解説！
- 推し活とは、自分の好きなヒト・モノを応援する活動を幅広く意味する概念
- オタクがネガティブなイメージを持つのに対し、推し活は自らがオタクであることを明かすのが特徴
- 好きが心ひかれる対象を指すのに対して、推しは好きだからこそ他人にも紹介したいという気持ちまでを含む
推し活という言葉は、最近よく耳にするようになりました。しかし、推し活とは具体的にどのような活動を指すのでしょうか。渡辺氏によると、推し活とは、自分の好きなヒト・モノを応援する活動を幅広く意味する概念だそうです。
また、推し活とオタクの違いについても解説していただきました。オタクという言葉は、1980年代以降サブカル周辺を中心に使われてきましたが、同時にネガティブなイメージもつきまとっていました。一方、推し活は自らがオタクであることを明かすのが特徴だそうです。つまり、推し活はカジュアルかつポジティブになったオタクと認識できるのです。
さらに、推しと好きの違いについても教えていただきました。一般的に好きが心ひかれる対象を指すのに対して、推しは好きだからこそ他人にも紹介したいという気持ちまでを含むのだそうです。その外向的な性格ゆえに、推し活は人との交流も活性化させ、そこにビジネスチャンスが転がっているのです。
ディズニーの推し活事情！新エリアはコアファン向け？
- 東京ディズニーシーの新エリア「ファンタジースプリングス」は、事前に用意しなければならないパスがある
- ディズニーは入場料だけでなく、パーク内での飲食や買い物、宿泊でも利益を上げるファンの囲い込みにたけた企業
- アトラクションは事前に映画を見ていないと楽しみが半減するものが多く、コアファン向け
先月オープンした東京ディズニーシーの新エリア「ファンタジースプリングス」。渡辺氏が実際に現地を訪れたところ、通常のパスポートのほかに、事前に用意しなければならないパスがあることがわかりました。
渡辺氏によると、ディズニーは入場料だけでなく、パーク内での飲食や買い物、宿泊でも利益を上げるファンの囲い込みにたけた企業だそうです。また、推し活グッズも豊富で、クリアポーチなどでディズニーの「推し」とその他の「推し」を組み合わせて自分の好きに浸れるグッズが人気なのだとか。
ただし、アトラクションは事前に映画を見ていないと楽しみが半減するものが多かったそうです。つまり、ディズニーの新エリアは、めったに来ないオジサンよりもコアファン向けなのです。
乃木坂46のライブで見た、推しへの熱気と感動！
- 乃木坂46の山下美月さんの卒コンでは、推しへの熱気がとにかくすごかった
- 運営側の演出ではなく、ファンが自発的にボードを掲げる光景は圧巻
- その場にいた渡辺氏もすっかりファンになってしまった
渡辺氏は、乃木坂46の山下美月さんの卒コンにも参戦したそうです。そこで目の当たりにしたのは、推しへの衝撃的な熱気でした。
運営側の演出ではなく、ファンが自発的にボードを掲げる光景は圧巻だったそうです。真に「盛り上げたい！」という気持ちがタレントにも強く伝わっていたのだとか。
その場にいた渡辺氏もすっかりファンになってしまったそうです。他人の人生に自分の生きがいを見つける推し活という行為は、年齢や性別を問わないようです。
推し活の影響で金銭面やSNSでのトラブルも…過度な推し活は要注意！
- 小中学生にまで推し活が浸透した影響で、金銭面やSNSでのトラブルも懸念されている
- 夢中になっている間についつい高額な投げ銭をしてしまったり、需要が供給を上回る会場限定グッズを買い集めてしまったりする問題が起きている
- 推しを守るためにSNSで誹謗中傷してしまうこともある
一方で、小中学生にまで推し活が浸透した影響で、金銭面やSNSでのトラブルも懸念されています。「推しは推せるうちに推せ」という言葉があるように、夢中になっている間についつい高額な投げ銭をしてしまったり、明らかに需要が供給を上回る会場限定グッズを買い集めてしまったりと、さまざまな問題が起きているのです。
また、推しを守るためにSNSで誹謗中傷してしまうこともあるそうです。過去のAKB総選挙のときにはCDのようなモノを購入する必要があったため、グッズが増えていけば本人も過度な消費への罪悪感を持ったし、周囲も気づくことができました。
しかし、投げ銭のようにボタンひとつで対象に送金する仕組みだと、そもそも形がないのでお金を使い過ぎてしまうことが起きやすいのです。また、地下アイドルやホストなど「推し」が実生活に近すぎるような場合もリスクを伴います。親の立場からすると、「お小遣いの範囲内で」と言い聞かせておくことが必要かもしれません。
推し活は自分の生きがいを見つける行為！でも沼りすぎは禁物
推し活は、自分の好きなヒト・モノを応援する活動であり、自分の生きがいを見つける行為でもあります。他人の人生に自分の生きがいを見つけるという点で、年齢や性別を問わず多くの人が推し活に励んでいるのです。
しかし、推しにどれだけ愛と金を注ごうが、いざというときに助けてくれることはありません。過度な推し活は、金銭面やSNSでのトラブルを引き起こすリスクもあるのです。
推し活は、自分の生きがいを見つける素晴らしい行為ですが、沼りすぎは禁物です。適度な距離感を保ちながら、推しを応援していくことが大切なのかもしれません。
推し活の市場規模は1000億円以上！ビジネスチャンスも
- 推し活の市場規模は1000億円以上とも言われている
- 4人に1人が推し活に励んでいるという調査報告もある
- 推し活は人との交流も活性化させ、そこにビジネスチャンスが転がっている
推し活の市場規模は、なんと1000億円以上とも言われています。また、4人に1人が推し活に励んでいるという調査報告もあるのです。
推し活は、自分の好きなヒト・モノを他人にも紹介したいという外向的な性格を持っています。そのため、推し活は人との交流も活性化させるのです。
実際に、ディズニーでは推し活グッズが豊富に揃えられており、クリアポーチなどでディズニーの「推し」とその他の「推し」を組み合わせて自分の好きに浸れるグッズが人気だそうです。このように、推し活にはビジネスチャンスが転がっているのです。
推し活の魅力と注意点まとめ
推し活とは、自分の好きなヒト・モノを応援する活動であり、自らがオタクであることを明かすカジュアルかつポジティブな行為です。推しは好きだからこそ他人にも紹介したいという気持ちを持っており、人との交流も活性化させます。
ディズニーや乃木坂46など、さまざまな分野で推し活が盛り上がっており、その市場規模は1000億円以上とも言われています。また、4人に1人が推し活に励んでいるという調査報告もあり、ビジネスチャンスも転がっています。
しかし、夢中になりすぎて高額な投げ銭をしてしまったり、SNSで誹謗中傷してしまったりするなど、推し活には注意点もあります。推しへの愛と金には限度があることを忘れずに、適度な距離感を保ちながら推し活を楽しむことが大切です。
